品牌礼盒占主流坚果、乳制品等传统品类热销不朽情缘mg网址抖音电商报告显示：百元
（北京时间记者熊维熙报道）春节临近=☆，年货采购进入消费高峰期▲…▪■，礼盒作为走亲访友▲▪-▼、家庭团聚的必备品◇★☆☆○•，迎来消费热潮▷•△。《抖音电商2026年货礼盒消费报告》（以下简称▲●□■“报告•○•”）显示▲◁☆•▪●，抖音电商期间○▪▷□▲■，品牌年货礼盒销量较日常提升3倍=◇，其中超过70%的礼盒通过直播间售出◆▪▼▼，直播电商已成为推动年货礼盒销售增长的主要渠道▷●。
此外•▷••△●，文化年货的受欢迎程度持续攀升○○，多家出版机构在抖音电商推出特色图书礼盒•○…。浙江少年儿童出版社与作家沈石溪合作推出的《野马归野☆★◇■□：任我行▼▽=…•，野无疆》马年主题首发礼盒•▼□□▽，首发当日即售罄3万盒☆-▲▽；理想国图书推出的《古本山海经图说》新年礼盒等文化典藏类礼盒□□，满足了消费者对传统文化深度探索需求▪=□▽▪；生动有趣的《小马宝莉》新年童书礼盒则备受亲子家庭青睐◇◆▪。这些设计精美○▽△□◆=、富有底蕴的图书礼盒□▲，也印证了年礼消费正从物质满足★○□，向精神文化体验延伸◇◆。
直播电商作为关键渠道…◆▪…◆，线上消费持续发挥重要拉动作用☆▪▼○，报告数据显示△==◇，销量占比达25%不朽情缘mg网址▷●，
品牌店播总时长同比增长24%▷▽▼▷，
直播电商的助力在传统品类与地域特产的销售中得到了体现▼▪■▷。具体来看▷●◆…，一是位居热销榜首的坚果礼盒□△，其部分品牌在直播间引入芜湖捏面人▪◆、武汉糖画等地方非遗手艺人▲□▼★，将产品与地域文化创意结合◆■▪，丰富了年货消费体验-○。二是众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作技艺•▪□◇▷，让-☆▲◆“匠心▷=”直观可感▪●•●□，带动其礼盒成交额同比增长95%◇◆■…▷◇。此外•…◇△，抖音电商推出的「家乡年货」专项活动★•▲销不朽情缘mg网址抖音电商报告显示：百元，借助#天南地北年货大赏等话题▪●□，成功将潮汕卤鹅◇▽○△▲▲、浙江酱鸭等地域特色礼盒从地方推向全国◁△=☆，此类礼盒成交额同比增长223%□•◁○△，让藏于市井的地道年味★▲▼▼■•，借直播镜头突破地域□◇△…○▪，走向全国消费者的年货桌…▲▲。
抖音电商相关负责人介绍■…，抖音电商年货节活动将持续至2月10日◇◁◆★◁。为助力商家抢抓年终消费机遇◁◆，平台将加大资源投入-=□▷●，延续商品卡免佣政策以降低经营成本☆△■◆；持续优化算法与分发机制▷…◁，提升优质商品曝光效率与转化效果★◇；并推出•■☆○“出发◁▪★△…■！去我家尝年味▷■▽•” 食品年货节主题活动◁◁▷=◆，通过直播○●、搜索▲◁◁□○、商城等多渠道连接用户与商品▼◁☆▲★，推动各品类商家共赢新春市场▪▼▷☆▲=。返回搜狐•▲●▼◇■，查看更多
1月16日□•◆•，★=“2026年抖音商城年货节•◆●”正式开启○◁，覆盖新年新品服饰☆-▽◁○○、特色地方美食▪-=、马年文创礼赠等全品类年货好物-▽▼★，其中包括走亲访友不朽情缘mg网址○□□▪=、团圆餐桌▲△-•□★、旅途食饮品牌年货礼盒■▷▼■▽。报告显示○▪▷，在年货节氛围助推下▲☆，2026年1月16日-24日▽◆-★●，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍▲▼▪◇，成交额同比增长22%…●▽◆，累计卖出超1200万单▷■••。
推动传统年货销售获得新增量◆◇△◇●…。开拓出•▼◁△“悦己消费▼○★▽”•■◇、▲•★“文化消费•○★■△…”等新增量市场▲=○▪…▲，据国家统计局数据•••☆，2025年全国实物商品网上零售额增长5◁○●■.2%□…◆○▲◇，为春节消费增添了新活力•★△▽▲。对社会消费品零售总额增长的贡献率达36•★▪…△.2%▼△◁◆◇▽。直播电商正作为年货消费的核心渠道◁▷◆…，其中•○◇=▼○，由此带来的店播成交额同比增长20%◇◁□◁=。成为品牌年货礼盒的主流价格带●◁=▪★+ 供应链底牌…都藏在4天后深圳这场大展里不朽情缘平台推荐饮，！
消费者的年货选择正从•◇△■▲■“吃得好☆△”延伸至●▲◇◇▲“过得好□▽▲◆-▷”☆▽◆▽…•。报告显示不朽情缘mg网址…☆■◆▷…，洗发护发☆•=▲•◆、家庭环境清洁类品牌礼盒成交额分别大幅增长415%和715%○★△=□，烹饪工具品牌礼盒增长244%••■★☆▪。同时•◁○=☆，象征吉祥如意的摆件品牌礼盒成交额同比增长278%■•▽▲▼▪。兼具=……□★▲“悦己△○●”与=◁“持家★…-”属性的实用型礼盒▲△▷，成为今年春节消费新趋势◆•▲。
不仅有效承接并放大了传统年节消费▼▽△•…，超70%的品牌礼盒通过直播间售出△●▼◇○□，坚果■☆=▲、乳制品■□、肉干肉脯△★◆-◆、糕点和饮料等传统年货品类□▪☆◁品牌礼盒占主流坚果、乳制品等传统品类热，在消费选择上…▼，显示出满足家庭团聚=…=•“吃好◆…★□”•◆“喝好☆▼=”需求依然是年货消费的基本盘▽•。稳居热销品牌礼盒前五名◁▪•◇，100元-200元价格带的品牌礼盒最受消费者欢迎▷★▲★▷，直播间已成为礼盒交易和品牌商家经营的主阵地◁●▷★。更通过丰富的内容与场景▼★☆▽•！
